8月28日，院线电影《不东》在晋江紫帽山浴仙池营地举行开机仪式。

　　仪式现场，影片出品方、主创团队与到场嘉宾共同回顾了电影策划与筹备的初心，分享创作过程中的难忘经历，表达对影片顺利制作与未来上映的诚挚祝愿。现场举行了电影开机揭幕仪式。

　　作为一部以跑步为题材、戈壁挑战赛为背景的运动励志电影，《不东》垂直深入跑步文化，由真实故事改编而成，以唐代玄奘法师“不至天竺，终不东归一步”的坚定信念，转译为属于当今时代的精神宣言——“只要向前，一切都是希望”，传递面对困境时不屈不挠、持续前行的力量。

　　影片总顾问 曲向东：这次我们电影能够在晋江开机我觉得真是一种天作之合。因为晋江有很多的企业，他们的团队都在那个茫茫戈壁上走过这条玄奘之路。玄奘之路的精神跟咱们晋江的创业精神是完全一致的。

　　该片由两位晋江籍电影人——总导演吴飞跃与总制片人蔡庆增担纲核心。电影主要取景地包括福建与甘肃两省，其中在晋江的拍摄将覆盖紫帽镇、深沪镇、五店市传统街区、五里桥等地，多维度展现闽南地域风貌。

　　影片总顾问 曲向东：其实文旅说到底是人心的关怀，不管本地的自然禀赋怎么样，首先一点是让人心变得更温暖，让大家更愿意来。我觉得这是最重要的一件事，我今天在紫帽我是有明确地感受到的。

　　当晚，电影剧组联合多家企业于紫帽山紫心谷开展企业家交流活动。与会嘉宾围绕电影IP与地方文旅融合展开探讨，共同探讨区域文旅产业高质量发展路径。

　　市领导王清龙参加电影开机仪式。